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雅虎20年,終于從“不靠譜”走向穩健
時間:2016年09月18日 信息來源:本站原創 點擊: 字體:

    20歲,對于人類來說,人生才剛剛開始,而對于互聯網來說,足以走過一個時代,正如雅虎。作為互聯網免費開放的開拓者,雅虎誕生于校園中,創立僅一年便走上了IPO的道路,少年成名,幾度風華,或許正是因為少年得志,此后的表現常常顯露出一股稚嫩的盲目,以至在浪潮之后尋不到方向,錯失蛻變的機會,不免讓人嗟嘆,如今在風雨飄搖中,雅虎的步伐走的有些踉蹌,它的輝煌時代也一并葬送在曾經的青春年少中。


   媒體公司與技術公司


   作為一家互聯網企業,雅虎從創始人楊致遠時代就將自己定位為一家媒體公司,并且開拓了開放免費以及廣告營收的商業模式,成為一線品牌的投放互聯網廣告的首選之地,一時風頭無二并賺的盆滿缽盈。不過雅虎并未滿足于這種盈利模式,他們開始尋找新的財源,最后他們找到了搜索市場,一個他們并不擅長的領域,而且還遇到了他們的勁敵——谷歌。


   這個時候,雅虎到底是想做一個媒體公司還是技術公司,實際上雅虎從來沒做過一件技術產品,即使在誕生之初一直提供網頁搜索服務,但是直到2003年收購Inktomi,雅虎自己不曾做 過搜索,雅虎崇尚傳統媒體的那種手工編輯工作而不是用計算機自動處理信息,甚至直到今日,雅虎仍會手工地調整搜索結果,這在科技行業是匪夷所思的。當然這樣的雅虎對于以技術見長的谷歌來說是不堪一擊的,甚至最后要靠變賣谷歌股票才能支撐。


    最后的結果是沒做成技術,媒體的屬性也被切割了。


    該買的不買,不該買的買一堆


    近年來,有關雅虎的消息多半是又收購了哪家公司或產品,其實雅虎喜歡買東西的習慣由來已久,其中最超值的東西便是2006年以10億美金及雅虎中國從軟銀手中換取的阿里巴巴40%的股份和35%的投票權,當時的雅虎中國已形同虛設,而如今成功上市的阿里巴巴所回饋的是巨大的,甚至雅虎現在還能大量收購,用的都是從阿里巴巴投資所得資金。不過,雅虎在收購其他公司的時候則沒有那么好的眼光。


     1999年雅虎斥50億美元巨資買下了現達拉斯小牛隊老板Mark Cuban的Broadcast.com公司,這個每年只為雅虎創造2000萬美元產值的公司根本毫無利潤可言,當然,最后雅虎在三年后便關閉了它。


     同年,雅虎以36億美元股票交換收購了免費個人主頁服務GeoCities,GeoCities當時的獨立訪問用戶達到1890萬人,為美國訪問量第三大網站,不過同樣在10年后被雅虎關閉。


     經歷了兩次大型收購案后,雅虎開始有些收斂,甚至于保守,以至于該收購的最終因價格問題不肯放手。其中最關鍵的當屬Google了。2002年夏季,時任雅虎CEO的Terry Semel曾嘗試收購谷歌,但30億美元的價格不被Google接受,于是雅虎錯失了這個唯一可以收購Google的機會,因為很快Google便迅速發展成為搜索引擎的霸主,而雅虎正是因為此后想要對抗Google從而陷入混亂的局面。


      當然,失去了Google,另外還有Facebook、Twitter、LinkedIn以及YouTube的機會等著雅虎,不過最終還是舍不得錢套不著狼。


      不靠譜的CEO們


      在科技行業,領導者至關重要,即使不是技術大牛,也應該是個懂產品的人,而雅虎從來不是,5年內5換CEO更是業界罕見,縱觀下來,對于這些CEO們的表現,可以用兩個字來形容,就是“買”、“賣”。


       Terry Demel,于2001年接手楊致遠任雅虎CEO,此時的雅虎在經歷互聯網泡沫之后處于復蘇過程中,亟需一位領導人將公司扭虧為盈。Demel做到了,在2005年將雅虎的業績達到頂峰,不過很快又跌落,這是因為Demel想要從當時已壯大的Google手上奪回搜索之王的地位,然而作為互聯網媒體公司的雅虎在技術上遇到強勁的Google根本不堪一擊,他買了Overture廣告系統,買了搜索引擎Inktomi公司,甚至建立起以研究為主的雅虎研究院,在連續換了三個工程副總裁后,最終搞出了一個沒什么用的Panama廣告系統。盲目的擴張擠壓了雅虎的利潤空間,甚至將雅虎推入了“四不像”的尷尬境地。事實證明,科技公司如果CEO不懂技術是玩不轉的,而Demel是原華納兄弟電影公司兩個共同CEO之一。


       2007年離職的時候,Demel從雅虎拿到了大約3.5億美元的股票期權作為獎金并且在任職期間在雅虎股票上賺了4.5億美元,而他留下的,則是一個千瘡百孔的雅虎。


       Carol Bartz,2009年任雅虎CEO,又是一個對互聯網不了解的CEO,當然結局一樣,被迫下臺。此時的雅虎不僅自斷雙臂,放棄自主搜索引擎以及搜索廣告,而且更嚴重的是在人才上的大量流失,業界一度認為雅虎只能被收購才能生存。


       Tim Morse,2011在Carol Bartz離職后的臨時CEO。


       Scott Thompson,2012年1月閃電辭去PayPal公司總裁職務后,Thompson成為雅虎新任CEO,不過悲催的是在5月因學歷作假事件而再次閃辭。


       Ross Levinsohn,作為Thompson閃辭后的臨時CEO,Levinsohn的任期確實稱得上臨時,前后不過兩個月。


       Marissa Mayer,在經歷過幾度更換CEO后,終于迎來了一位穩定的CEO,梅姐上任后身上最大的標簽就是“買買買”了,瘋狂的收購一度讓業界諷刺其為敗家女,不過正是通過收購雅虎的市場份額達到了穩定甚至在回暖。


      如今的雅虎雖然依舊不被看好,但看衰的聲音也少了很多,這與雅虎積極做出改變并取得一些成績不無關系,如今雅虎已經20歲,雖然期待其重創輝煌時代已經幾無可能,但對于一個劃時代的公司,我們仍然有理由相信它能走的穩健。


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